明星红毯、时装走秀、高层发言开yun体育网，先锋发布酿常规行行径照旧很深切，以至于新任创作总监沙诺（Sabato De Sarno）在上海张园的派对上热舞，给新旧接替的古驰带来了久违的崭新感。
一改前任的丽都、繁复作风，沙诺以极简、经典作品重启古驰。在首秀（2024春夏）系列上市之际，这位年仅四十的那不勒斯筹算师认真从幕后走向台前，总共这个词2月和3月，他出目前全球各个伏击城市的一系列行径上，其中最受关爱的莫过于“Gucci Ancora古驰安可拉红”。
Ancora介怀大利语中是指“再次、仍然、更多”，凭据品牌官方说法，抒发了“再次爱上先锋”的愿景。3月11日至17日，“Gucci Ancora 古驰安可拉红”线下空间在上海、成皆、北京和深圳的六个地标性场地同期启幕，这是沙诺上任以来品牌在中国限制最大的行径，亦然筹算师在中国的首秀之旅。
四地快闪行径密集造势下，安可拉红，红了。但古驰红了吗？
资格沉重的一年，母公司开云集团2023年功绩低于预期，压力未免给到占据集团营收半壁山河的古驰。为了重振集团影响力、保握永恒增长，正如开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）所说，古驰需要幸免过度曝光，来诱惑“更庸俗的挥霍阔绰者”，而这是品牌此前从未始试过的。
古驰要“红”
被古驰相中前，委果没东谈主知谈沙诺是谁？他在普拉达责任过，但不是作念筹算，在杜嘉班纳也待了一段时刻，离异不是太繁盛。直到26岁从那不勒斯搬到罗马，华伦天奴创意总监皮埃尔·保罗·皮乔利（Pierpaolo Piccioli）在他身上看到了，“和我方相同，隔离先锋之皆长大的局外东谈主的渴慕”，这个年青东谈主终于被邀请参加筹算团队。
沙诺直观犀利又诙谐幽默，从不会冷场，筹算上真贵极简想法和意式筹算，这种一鸣惊人也打动了正在为古驰寻找交班东谈主的皮诺。他这么解释，当里面候选东谈主不够讲明丰富，沙诺的出现，冲突了古驰一直以来从里面援救的传统。“咱们正在渐渐来，确保一切在正确的时刻和轨谈运行，因为日复一日皆有危急，但目前截止，一切皆很好。”
离开遵守14年的老东家华伦天奴，加入一个价值百亿好意思元的顶级挥霍牌，沙诺说这份责任并莫得改动他。大多量时候，他一稔玄色T恤和玄色李维斯（Levi's）牛仔裤来上班，措置一个200多东谈主的筹算团队。“我不思在这里当国王什么的。我不心爱往那处一坐动动嘴皮说‘行’大致‘不成’。对我来说，这种责任三秒钟我就烦了。我思和全球在一谈，共同创作。我思有所行径。”
前年9月，沙诺交出了上任后的第一个女装系列，为古驰建立了一种新的审好意思。不出丑出，其中既有汤姆·福特（Tom Ford）任创意总监时刻古驰的性感、凌厉作风，也对品牌符号性单品如Jackie包袋、Horsebit 1953乐福鞋、双G腰带进行了重新筹算。
除了对秀场作风进行大刀阔斧的阅兵，从极繁引向极简，时常出现的安可拉红更是掀翻一波红色海潮。它的灵感来自古驰的第一个Jackie手袋，其外不雅为玄色，内衬则是精良的红色。沙诺年青时购入的第一件古驰衣服，亦然这么的深千里红色。
从广为东谈主知的蒂芙尼蓝、爱马仕橙，到如今的古驰安可拉红，大牌的符号色令阔绰者过目谨记，建造起最直不雅的视觉辨识度，完制品牌营销的第一步。从蒂芙尼蓝的贸易得手也可反推，一抹特有的神采以至领有管辖一个品牌形象的才能。
功绩压力依旧
挥霍行业高速增长，留给创意总监的时刻和空间却越来越少。一年到头不斥逐的辞职潮，委果让他们沦为“一次性”，三年合约一过立马换东谈主，有的以至被提前解约。
2022年末，执掌古驰七年之久的亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）通知辞职，市集就极为关爱接替东谈主选。这位古驰宿将一手打造了文艺回应好意思学海潮，把古驰变身一个Z世代爱好的“街头潮牌”。2015年至2019年，其销售额从38.98亿欧元增长至96.28亿欧元，复合增速高达36%，与百亿欧元仅有一步之遥。2022年中，开云集团为这个旗舰品牌的年销售额设定了150亿欧元的中期方针。
但极繁想法好意思学缓缓引起审好意思疲倦，加上经济下行期各方要素影响，古驰功绩增幅运转下滑，这亦然让老东家与米开理离异的径直原因。处于挥霍行业南北极分化确当下，当爱马仕、香奈儿、路易威登等头部品牌抑遏重申“制造渴慕的才能”，堕入增长困局的古驰急需一个视线豁达的引航员，指令这艘挥霍巨舰转弯。
“实干者”和“平淡实穿”，是公众对沙诺和首季系列最直不雅的感受。从极繁到极简，这是古驰通过首秀传递出的回身信号。对于这位新创作总监，3月15日上映的记载短片《Who Is Sabato De Sarno? A Gucci Story》展现了这场首秀的台前幕后，沙诺在其中传达的亲切和幽默，赢得了好多不雅众好评。
本年2月，开云集团发布2023财报，营收和利润双双下滑，全年功绩未达预期。对此皮诺暗示，重振销售需要接续投资筹算师斗胆的创意愿景，他们需要抑遏创造新颖、易懂的挥霍和斗胆的告白意见。这一计谋也拖拉了开云集团的利润。
留给沙诺更多成漫空间的同期，皮诺也将过劲副手让-弗朗索瓦·帕吕斯（Jean-François Palus）安排进古驰，以便在居品供应链方面全面阅兵，同步重组里面团队，包括从普拉达挖来高管担任首席工业和供应链官。在年度电话会议上，他还尽头强调集团现时的优先事项，是接续提升旗下总共品牌的排他性和被渴慕度，古驰更是重中之重。
由于首个系列2月刚上市，沙诺对古驰的孝顺还未在功绩中有所反应。中国四城六个地标性场地同步开展行径，与中枢阔绰群体开展情谊对话，如斯大手笔当作也见证了古驰稳重中国市集的决心。从年报看，亚太地区（不包含日本）和日本是唯二两个功绩结束增长的地区，亦然唯二两个全年四个季度皆保握增长的地区；包括中国在内的亚太地区（不包含日本）仍然是开云集团最大的市集。
不错看到，国表里各大先锋杂志的二月、三月刊，委果皆有新古驰的身影。沙诺和安可拉红，能否让阔绰者“再一次爱上先锋”，古驰需要重新把阔绰者找转头。
（图片来自品牌官网和微博）
举报 第一财经告白互助，请点击这里此推行为第一财经原创，著述权归第一财经总共。未经第一财经籍面授权，不得以任何时势加以使用，包括转载、摘编、复制或建造镜像。第一财经保留雅致侵权者法律包袱的权柄。 如需赢得授权请策动第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。 文章作家
沈晴
田梦蕊
生存好意思学+ 策动阅读
结合六度亮相进博会，开云集团致意东西方文化会通 31 11-08 14:39 
看到中国市集还在增长，挥霍牌关爱线上平台和Z时间|进博不雅察“中国事全国上电子商务最领略的国度。中国的在线业务在抑遏增长。”巴宾说，“五年前东谈主们还方寸已乱，但目前客户不再夷犹，因为细密的物流保证了居品能安全可靠地委用。”
60 11-07 16:55
将情谊织入衣物，筹算师用繁复的手工编织营造自便好意思感陈序之唯一无二的筹算标记是对面料的精妙行使，通过织物的解析与再造，投射出东谈主的温度与情谊。
81 10-30 08:34
你清闲为可握续先锋支付绿色溢价吗丨上海时装周圆桌金秋十月，第一财经在2025春夏上海时装周M SPACE共创聚谈，发起“可握续先锋：产业计谋与社群勾搭”圆桌对话。
46 10-28 11:51
华尔街到陆家嘴精选丨好意思国市蚁合有流动性风险吗？UGG母公司德克斯户生人情力压耐克；85亿好意思元的挥霍行业统一被叫停 弃世有多大？好意思债收益率飙升 回购市集危急近在目下？UGG、New Balance等品牌母公司德克斯户外二季度盈利超预期 上调全年销售指令开yun体育网。
79 10-28 08:55 一财最热 点击关闭